Наверное, любой житель Иванова знает, что наш город в последние годы из текстильной столицы России превратился в швейную. Гораздо меньше людей в курсе, что шьют у нас не только постельное белье и простенький домашний трикотаж, но и качественную модную одежду. Правда, приобрести ее можно, в основном, на маркетплейсах – а это не всегда комфортно, особенно если ты хочешь сначала пощупать вещь, примерить, а потом уже принимать решение.
Идея собрать в одном месте хотя бы часть ведущих ивановских брендов, создать уютную, пости домашнюю атмосферу и предоставить всем желающим возможность приобрести качественные и уникальные вещи, казалось бы, лежит на поверхности. Но реализовать ее удалось только на прошлой неделе: 12 и 13 декабря в стенах отраслевого комплекса «Текстиль Профи Иваново» прошел маркет «WOW IVANOVO», собравший более десятка локальных брендов.
В преобразившемся до неузнаваемости пространстве были собраны сотни позиций одежды - от уютного homewear и casual до эффектных вечерних платьев, здесь же можно было подобрать уникальный парфюм и украшения, приобрести новогодние подарки и декор для дома. Поскольку свою продукцию представляли производители, то и цены на «WOW IVANOVO» были заметно ниже, чем на тех же маркетплейсах. А еще можно было воспользоваться услугами стилистов и из огромного разнообразия выбрать свой единственный и неповторимый лук, пообщаться с дизайнерами и с головой окунуться в атмосферу настоящего праздника моды.
Этот праздник состоялся благодаря инициативе и большой работе основательницы бренда Ptaxx Ольги Петровой, а также поддержке (во всех смыслах этого слова) со стороны Елены Колесовой, известного ивановского мецената (торговая марка «Альфа Трейд»).
«Мы изначально хотели показать, что Иваново можно называть столицей моды: у нас есть и талантливые дизайнеры, и прекрасные бренды, и производства, обеспечивающие высокое качество продукции, - рассказывает Ольга Петрова. – Но до сих пор не получалось реализовать мечту собрать всех вместе, чтобы можно было и лично пообщаться друг с другом и с теми, кто приобретает нашу одежду, и собственными глазами увидеть, насколько разные и при этом очень классные вещи производят в нашем городе. И, конечно, лишний раз устроить себе и другим праздник – это отличная идея!»
Надо сказать, что праздник действительно удался. И хотя анонсировался маркет не так чтобы массированно (это, наверное, один из немногих упреков, который можно адресовать организаторам), посетителей было много, а продажи порадовали большинство участников. Но, пожалуй, главное – та самая атмосфера доброжелательности и дружеского общения, уюта и некоторое чувство гордости: да, это наши, ивановские бренды, и они делают очень крутые коллекции.
Селлеры, принимавшие участие в маркете WOW IVANOVO, оценивают свой опыт только положительно.
Александр Малушенко, директор бренда Serovsky
Когда Ольга Петрова пригласила нас принять участие в этом мероприятии, мы решили, что это интересная идея. В свое время у нас был свой офлайн магазин, но с 2021 года мы полностью перешли на онлайн-продажи. Но они не дают возможности непосредственного, живого общения с покупателями.
Здесь мы получили очень много удовольствия от встреч с друзьями и коллегами, познакомились с новыми людьми, услышали отзывы – это очень заряжает. Кроме того, часть полученной здесь выручки мы направим в фонд «Люди-маяки» для приобретения лекарств для детей с онкологическими заболеваниями.
Мы будем рады, если такие маркеты станут регулярными, и с удовольствием снова примем участие. Эту тему надо развивать, она очень позитивная и интересная.
Елена Габова, бренд «Черное платье»
Очень интересно бывать на таких маркетах, где можно пообщаться с коллегами, посмотреть, в каком направлении развиваются наши локальные бренды, почувствовать себя частью такого позитивно заряженного сообщества. Хочется, чтобы больше людей узнавало про ивановские бренды, ведь те времена, когда в нашем городе производили только халаты и пижамы, постепенно проходят. С каждым годом появляется все больше интересных брендов, которые производят качественную одежду. И об этом надо говорить, их надо показывать.
Мы никогда не продавали офлайн, для нас это первый опыт, и он оказался вполне успешным. Мы получили отличный опыт: например, смогли увидеть, как наши вещи выглядят на реальных людях. В онлайне ты этого не видишь, а это очень важно, поскольку позволяет учесть какие-то недоработки и улучшить качество своих изделий, понять из вопросов покупателей, что они хотят увидеть, какие из наших идей могут «выстрелить». И в целом очень приятно видеть тех, кто носит твои вещи.
Если такие мероприятия станут регулярными, мы с удовольствием будем в них участвовать – уже даже придумали, что именно представим в следующий раз.
Анастасия Крашенева-Кулик, бренд LATLER
Наши продажи организованы офлайн – у нас есть свой шоу-рум в Иванове, но в подобных маркетах участвуем впервые. И первый опыт оказался очень успешным – и по продажам, и по тому настроению, эмоциональному заряду, который мы получили. Когда приходят люди и радуются, приобретая твою вещь, понимаешь, что работаешь не зря.
Это очень эмоционально классное мероприятие, общение, дополнительная реклама. Кроме того, такие маркеты формируют представление потребителей о том, что в Иванове есть локальные бренды, и они не только не хуже, но во многом лучше, чем то, что представлено на массовом рынке, и вполне доступны по цене. То есть за те же деньги, а порой и дешевле можно приобрести качественную, модную, эксклюзивную вещь. И жителям нашего города можно гордиться не только славной текстильной историей, но и тем, что сегодня здесь живут и работают классные дизайнеры, развиваются отличные локальные бренды. Если нас будут еще приглашать, мы не откажемся. Надо масштабировать этот проект.
Ирина Ковалева, бренд «52 Hz»
Это очень интересное мероприятие: в одном месте такие крутые бренды, ивановские производители. Думаю, надо больше рассказывать о нем, чтобы люди знали: Иваново - это не постельное белье и полотенца, это крутые бренды, здесь есть талантливые дизайнеры и качественное производство. Надо привлекать внимание к нашей родине.
Мы очень довольны результатами участия: как и рассчитывали, получили хорошие продажи и рост узнаваемости. Я считаю, что такие маркеты должны быть регулярными, здесь можно пообщаться с коллегами, напитаться идеями и позитивными эмоциями, получить поддержку от профессионалов. Если нас пригласят, мы обязательно будем участвовать еще раз.
Галина, компания «Ланика»
У нашей компании большой опыт и офлайн, и онлайн-продаж, и могу сказать, что подобные мероприятия очень полезны. Здесь можно пообщаться с покупателями, познакомить их с новым ассортиментом. Мне лично было интересно познакомиться с новыми молодыми брендами – ребята производят очень интересные изделия на очень достойном уровне. Приятно понимать, что в городе идет развитие нашей индустрии.
Кроме того, есть достаточно значительная аудитория, которая не любит покупать одежду на маркетплейсах, а предпочитают примерить, пощупать, убедиться в качестве. И чтобы оставаться в поле зрения таких потребителей, однозначно надо показывать себя на таких площадках.
И, конечно, огромный плюс – это общение с потребителями лично. Это дает возможность услышать мнение конкретных людей, лучше учитывать их потребности при разработке новых коллекций.
***
Два дня отработал «WOW IVANOVO» на «Текстиль-Профи» - а что дальше? Уже приходилось слышать сожаления от тех, кто не смог побывать на празднике локальных модных брендов. Ждать ли им новой встречи с ивановскими дизайнерами и производителями?
«Я очень надеюсь сделать этот маркет регулярным, - говорит Ольга Петрова, благодаря идеям и энергии которой возник «WOW IVANOVO». - Будем приглашать новых селлеров, будем рады открывать ивановцам и гостям нашего города новые ивановские бренды. Концепция останется прежней: только наши, только качество. Будем расширять само пространство, чтобы все участники и посетители могли чувствовать себя комфортно. Я очень рада, что достаточно новый для города формат на новой площадке так «зашел» и участникам, и покупателям. Так что будем продолжать: надеюсь всех увидеть на следующем «WOW IVANOVO» уже этой весной».
Подробнее о том, как это было, смотрите в фоторепортаже.
Чтобы увеличить, нажмите на фотографию
